Greenwashing ab dem 27. September: neue Regeln und Umgang mit Lagerbeständen

Seit dem 27. September 2026 gelten in Italien die neuen Regeln gegen Greenwashing, eingeführt durch das D.Lgs. 30/2026, das die Richtlinie (EU) 2024/825 in das italienische Verbrauchergesetzbuch (Codice del consumo) umsetzt. Seit diesem Datum sind allgemeine Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel ohne Zertifizierung und auf Kompensation gestützte Klimaaussagen verbotene Praktiken. Für bereits produzierte Bestände gibt es keine automatische Pflicht zu Rücknahme oder Vernichtung, es braucht aber angemessene und dokumentierte Korrekturmaßnahmen, während Websites und Onlineshops sofort angepasst werden müssen.

Was sich ab dem 27. September 2026 ändert

Das gesetzesvertretende Dekret Nr. 30 vom 20. Februar 2026 wurde in der Gazzetta Ufficiale Nr. 56 vom 9. März 2026 veröffentlicht und ist seit dem 24. März in Kraft. Die neuen Bestimmungen gelten jedoch ab dem 27. September 2026, dem Datum, das die europäische Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel festlegt. Das Dekret ändert das Verbrauchergesetzbuch (D.Lgs. 206/2005), insbesondere die Begriffsbestimmungen, die irreführenden Handlungen und Unterlassungen, die Liste der unter allen Umständen als irreführend geltenden Praktiken und die vorvertraglichen Informationspflichten.

In der Praxis kommen auf die Liste der stets verbotenen Praktiken, ohne dass die Irreführung im Einzelfall nachgewiesen werden muss:

• allgemeine Umweltaussagen („grün“, „öko“, „umweltfreundlich“), wenn keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen werden kann;
• Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder nicht von staatlichen Stellen festgesetzt wurden;
• Aussagen, die dem gesamten Produkt oder dem gesamten Unternehmen einen Vorteil zuschreiben, der nur einen Aspekt betrifft;
• Aussagen über neutrale, verringerte oder positive Klimawirkung, die auf Emissionskompensation beruhen;
• die Darstellung gesetzlich für alle Produkte der Kategorie vorgeschriebener Anforderungen als Vorteil.

Versprechen zu künftigen Leistungen, etwa „null Emissionen bis 2030“, werden irreführend, wenn sie nicht durch einen detaillierten und realistischen Plan mit messbaren Zielen und regelmäßiger Überprüfung durch einen unabhängigen Sachverständigen gestützt sind. Was Klimaneutralität bedeutet und was weiterhin erklärt werden darf, vertieft der Artikel über Klimaneutralität und zulässige Aussagen.

Nicht nur Aussagen: Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Gewährleistung

Das Dekret betrifft nicht nur Greenwashing. Es berührt auch die Informationen, die den Verkauf begleiten, im Laden und online, und das betrifft alle, die langlebige Güter und Elektronik verkaufen.

• Zu den vorvertraglichen Informationen gehören, sofern relevant, Haltbarkeit, Reparierbarkeit und die Verfügbarkeit von Software-Updates.
• Der Verkäufer muss den europäischen harmonisierten Hinweis zur gesetzlichen Gewährleistung gut sichtbar anzeigen.
• Ein Hersteller, der eine gewerbliche Haltbarkeitsgarantie anbietet, die länger ist als die gesetzliche Gewährleistung, muss das in den europäischen Regeln vorgesehene harmonisierte Label verwenden.
• Verboten werden auch einige Praktiken im Zusammenhang mit Obsoleszenz, etwa das Verschweigen von Funktionen, die die Lebensdauer des Produkts begrenzen sollen.

Für viele KMU wiegen diese Informationspflichten ebenso schwer wie die Aussagen: Produktdatenblätter, Seiten im Onlineshop und Unterlagen für den Vertrieb ändern sich.

Lagerbestände: was MIMIT und europäische Behörden sagen

Das D.Lgs. 30/2026 sieht keine ausdrückliche Übergangsfrist für den Abverkauf bereits hergestellter Produkte, Etiketten und Verpackungen vor. Das Thema wurde in zwei Orientierungsdokumenten behandelt, die keine Gesetzeskraft haben, aber die Kontrollen leiten.

Der gemeinsame Standpunkt des CPC-Netzwerks

Am 30. Juni 2026 haben sich die europäischen Verbraucherschutzbehörden im CPC-Netzwerk auf eine gemeinsame Auslegung zu „Altbeständen“ verständigt. Das Prinzip ist die Verhältnismäßigkeit: Wer angemessene Anstrengungen zur Anpassung unternommen hat, sollte nicht gezwungen werden, Produkte zurückzunehmen oder zu vernichten, denn das wäre unverhältnismäßig und zudem umweltschädlich.

Das MIMIT-Rundschreiben vom 27. August 2026

Das italienische Ministerium für Unternehmen und Made in Italy (MIMIT) hat diesen Ansatz mit dem Rundschreiben vom 27. August 2026 übernommen. Kurz gefasst, nach den vorherrschenden Auslegungen:

• Die Anwendung ab dem 27. September bedeutet nicht automatisch Rücknahme oder Vernichtung bereits hergestellter oder in Verkehr gebrachter Produkte;
• bei langlebigen Gütern, die vor diesem Datum hergestellt oder in Verkehr gebracht wurden, kann die Anpassung, sofern das Unternehmen dies belegen kann, innerhalb einer angemessenen Frist erfolgen, die als Richtwert mit sechs Monaten angegeben wird;
• bei kurzlebigen oder schnell drehenden Produkten ist die erwartete Abverkaufsfrist kürzer;
• ab dem 27. September muss das Unternehmen in jedem Fall angemessene und verhältnismäßige Maßnahmen ergreifen, um die Konfrontation der Verbraucher mit nicht konformen Aussagen zu verringern;
• bereits vor dem 27. September bestehende Verstöße lassen sich nicht mit Anpassungsschwierigkeiten rechtfertigen, weil irreführende Aussagen schon nach den allgemeinen Regeln verboten waren.

Es handelt sich nicht um eine allgemeine Verlängerung des Gesetzes. Es ist eine Duldung in der Anwendung, die an physische Bestände geknüpft ist und nur gilt, wenn das Unternehmen handelt und dies dokumentiert.

Was zu tun ist, Material für Material

Die entscheidende Unterscheidung: Was Sie ändern können, ohne das physische Produkt anzufassen, muss sofort korrigiert werden; für das, was bereits gedruckt oder versandt ist, braucht es verhältnismäßige Korrekturmaßnahmen.

Für Verpackungen gibt es noch eine weitere Frist, die Sie im Blick behalten sollten: Wenn Sie Ihre Verpackungen überarbeiten, lohnt es sich, die Arbeit mit den Anforderungen der neuen Verpackungsverordnung PPWR abzustimmen, um nicht zweimal zu drucken.

Wie Sie die Bestände dokumentieren

Die Duldung für Bestände gilt nur, wenn Sie nachweisen können, wann das Produkt hergestellt oder in Verkehr gebracht wurde. Legen Sie eine einfache Akte an, die bis zum Abverkauf fortgeschrieben wird:

1. Bestandsaufnahme. Listen Sie Artikelnummern, Chargen und Mengen mit nicht mehr zulässigen Aussagen oder Logos auf, getrennt nach eigenem Lager, Außenlagern und Händlern.
2. Nachweis des Datums. Bewahren Sie Chargenprotokolle, Rechnungen, Lieferscheine, Bestellungen und Druckdaten der Verpackungen auf.
3. Ergriffene Maßnahmen. Notieren Sie für jede Charge, was Sie getan haben: Korrekturaufkleber, Hinweis an den Händler, Änderung des Online-Datenblatts, mit Datum und verantwortlicher Person.
4. Abverkaufsplan. Schätzen Sie die Abverkaufszeit der Bestände und legen Sie ein Datum fest, ab dem nicht konformes Material nicht mehr im Umlauf ist.
5. Stopp für Nachbestellungen. Sperren Sie in den Einkaufssystemen Nachdrucke von Etiketten und Verpackungen mit den alten Aussagen.

Diese Akte ist auch das, was Sie bei einem Auskunftsersuchen der Behörde vorlegen würden. Ohne Unterlagen wird der Bestand einfach zu einem nicht konformen Produkt im Verkauf.

Kontrollen und Sanktionen

Die Aufsicht über unlautere Geschäftspraktiken liegt bei der italienischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (AGCM), die Untersuchungen auch auf Hinweis von Verbrauchern, Verbänden oder Wettbewerbern einleiten kann. Die Regeln sind nicht neu: Die AGCM hat irreführende Umweltaussagen schon vor dem 27. September sanktioniert und 2025 gegen den Betreiber der europäischen Shein-Website eine Sanktion von 1 Million Euro wegen Aussagen zu Kreislauffähigkeit und Recyclingfähigkeit verhängt.

Das Verbrauchergesetzbuch sieht Verwaltungssanktionen von 5.000 bis 10.000.000 Euro vor, bemessen nach Schwere und Dauer des Verstoßes, sowie die Anordnung, die Praxis einzustellen. Die eigentliche Änderung besteht darin, dass viele Verhaltensweisen nun unter allen Umständen verboten und damit leichter zu beanstanden sind. Die Einschätzungen aus der Praxis deuten auf ein anfänglich schrittweises Vorgehen hin, aber nicht auf ein Moratorium.

Checkliste für die kommenden Wochen

• Erfassen Sie alle Umwelt- und Sozialaussagen auf Verpackungen, Website, Onlineshop, Social Media, Katalogen und in der Werbung.
• Streichen oder konkretisieren Sie allgemeine Aussagen und solche, die einen Teilvorteil auf das ganze Produkt ausdehnen.
• Prüfen Sie jedes Nachhaltigkeitslogo und -siegel: Es muss auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich sein.
• Überarbeiten Sie auf CO₂-Zertifikaten gestützte Klimaaussagen und verknüpfen Sie künftige Zusagen mit einem überprüfbaren Plan.
• Aktualisieren Sie Produktdatenblätter und Verkaufsstellen mit dem harmonisierten Hinweis zur gesetzlichen Gewährleistung.
• Legen Sie die Bestandsakte an und benennen Sie eine verantwortliche Person.
• Führen Sie eine interne Regel ein: keine neue Aussage ohne Daten, die sie stützen.

Der letzte Punkt ist der, der dauerhaft wirkt. Um Ihre Botschaften belastbar neu zu formulieren, nachdem die Bestände abgesichert sind, lesen Sie den Leitfaden Nachhaltigkeit ohne Risiko kommunizieren. Wenn Ihre Aussagen Emissionen oder Verbräuche betreffen, können Sie mit Envify jede Zahl auf die Dokumente zurückführen, aus denen sie stammt, etwa Energierechnungen und Rechnungen.

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