Greenwashing vanaf 27 september: nieuwe regels en omgaan met voorraden

Sinds 27 september 2026 gelden in Italië de nieuwe regels tegen greenwashing uit wetsbesluit (D.Lgs.) 30/2026, dat Richtlijn (EU) 2024/825 omzet in het Italiaanse consumentenwetboek. Vanaf die datum zijn vage milieuclaims, duurzaamheidslabels zonder certificering en klimaatclaims op basis van compensatie verboden praktijken. Voor voorraden die al zijn geproduceerd, is er geen automatische verplichting tot terugroepen of vernietigen, maar zijn redelijke en gedocumenteerde corrigerende maatregelen nodig, terwijl websites en webshops meteen moeten worden aangepast.

Wat er verandert vanaf 27 september 2026

Wetsbesluit nr. 30 van 20 februari 2026 is gepubliceerd in de Gazzetta Ufficiale nr. 56 van 9 maart 2026 en is van kracht sinds 24 maart. De nieuwe bepalingen gelden echter vanaf 27 september 2026, de datum die is vastgelegd in de Europese richtlijn over het versterken van de positie van consumenten in de groene transitie. Het besluit wijzigt het Italiaanse consumentenwetboek (D.Lgs. 206/2005), met name de definities, de misleidende handelingen en omissies, de lijst van praktijken die onder alle omstandigheden als misleidend gelden en de verplichtingen voor precontractuele informatie.

In de praktijk komen op de lijst van praktijken die altijd verboden zijn, zonder dat de misleiding per geval moet worden aangetoond:

• algemene milieuclaims (“groen”, “eco”, “milieuvriendelijk”) wanneer geen erkende uitmuntende milieuprestaties kunnen worden aangetoond;
• duurzaamheidslabels die niet gebaseerd zijn op een certificeringsregeling of niet door overheidsinstanties zijn ingesteld;
• claims die een voordeel dat slechts één aspect betreft toeschrijven aan het hele product of het hele bedrijf;
• claims over een neutrale, verminderde of positieve klimaatimpact op basis van compensatie van emissies;
• het presenteren als voordeel van eisen die al wettelijk voor alle producten in de categorie gelden.

Beloften over toekomstige prestaties, zoals “nul emissies tegen 2030”, worden misleidend als ze niet worden onderbouwd met een gedetailleerd en realistisch plan, met meetbare doelen en periodieke controles door een onafhankelijke deskundige. Wat klimaatneutraliteit betekent en wat je nog mag claimen, lees je in het artikel over carbon neutral en toegestane claims.

Niet alleen claims: duurzaamheid, repareerbaarheid en garantie

Het besluit gaat niet alleen over greenwashing. Het raakt ook de informatie die bij de verkoop hoort, in winkels en online, en dat betreft wie duurzame goederen en elektronica verkoopt.

• Tot de precontractuele informatie behoren, wanneer relevant, de levensduur, de repareerbaarheid en de beschikbaarheid van software-updates.
• De verkoper moet de Europese geharmoniseerde kennisgeving over de wettelijke conformiteitsgarantie goed zichtbaar tonen.
• De producent die een commerciële duurzaamheidsgarantie biedt die langer is dan de wettelijke, moet het geharmoniseerde label gebruiken dat de Europese regels voorschrijven.
• Ook bepaalde gedragingen rond veroudering worden verboden praktijken, zoals zwijgen over functies die bedoeld zijn om de levensduur van het product te beperken.

Voor veel mkb-bedrijven wegen deze informatieverplichtingen even zwaar als de claims: productbladen, webshoppagina's en materiaal voor het verkoopnetwerk veranderen.

Voorraden in het magazijn: wat het MIMIT en de Europese autoriteiten zeggen

D.Lgs. 30/2026 voorziet niet uitdrukkelijk in een overgangsperiode om al gemaakte producten, labels en verpakkingen op te maken. Het onderwerp is behandeld in twee beleidsdocumenten, die geen kracht van wet hebben maar wel richting geven aan de controles.

Het gemeenschappelijke standpunt van het CPC-netwerk

Op 30 juni 2026 hebben de Europese consumentenautoriteiten, verenigd in het CPC-netwerk, een gemeenschappelijke interpretatie afgesproken over situaties met “oude voorraden”. Het beginsel is evenredigheid: wie redelijke inspanningen heeft geleverd om zich aan te passen, zou niet gedwongen moeten worden producten terug te roepen of te vernietigen, omdat dat een onevenredige maatregel zou zijn die ook schadelijk is voor het milieu.

De circulaire van het MIMIT van 27 augustus 2026

Het Italiaanse ministerie van Ondernemingen en Made in Italy (MIMIT) heeft deze aanpak overgenomen in de circulaire van 27 augustus 2026. Samengevat, volgens de gangbare lezing:

• de toepassing vanaf 27 september leidt niet automatisch tot het terugroepen of vernietigen van producten die al zijn gemaakt of op de markt zijn gebracht;
• voor duurzame goederen die vóór die datum zijn gemaakt of op de markt zijn gebracht, kan de aanpassing, als het bedrijf dat kan aantonen, binnen een redelijke termijn plaatsvinden, indicatief zes maanden;
• voor producten met een korte levensduur of een snelle omloop is de verwachte termijn om ze op te maken korter;
• vanaf 27 september moet het bedrijf hoe dan ook redelijke en evenredige maatregelen nemen om de blootstelling van consumenten aan niet-conforme claims te beperken;
• overtredingen die al vóór 27 september bestonden, zijn niet te rechtvaardigen met aanpassingsproblemen, omdat misleidende claims al verboden waren door de algemene regels.

Het gaat niet om een algemeen uitstel van de wet. Het is een gedoogpraktijk bij de handhaving die gekoppeld is aan fysieke voorraden, en die alleen geldt als het bedrijf in actie komt en dat documenteert.

Wat je doet, materiaal per materiaal

Het belangrijkste onderscheid is tussen wat je kunt wijzigen zonder aan het fysieke product te komen, dat meteen moet worden gecorrigeerd, en wat al gedrukt of verzonden is, waarvoor evenredige corrigerende maatregelen nodig zijn.

Voor verpakkingen is er nog een termijn om in de gaten te houden: herzie je de verpakking, stem het werk dan af op wat de nieuwe verpakkingsverordening PPWR vraagt, zodat je niet twee keer drukt.

Hoe je de voorraden documenteert

De gedoogruimte voor voorraden geldt alleen als je kunt aantonen wanneer het product is gemaakt of op de markt is gebracht. Stel een eenvoudig dossier op dat je bijwerkt tot de voorraad op is:

1. Inventarisatie. Maak een lijst van productcodes, partijen en hoeveelheden met claims of logo's die niet meer zijn toegestaan, apart voor het eigen magazijn, opslagplaatsen en detailhandelaren.
2. Bewijs van de datum. Bewaar partijregisters, facturen, vrachtbrieven, bestellingen en drukdata van de verpakking.
3. Genomen maatregelen. Noteer per partij wat je hebt gedaan: corrigerende sticker, bericht aan de detailhandelaar, aanpassing van de online productpagina, met datum en verantwoordelijke.
4. Uitverkoopplan. Schat hoe lang het duurt om de voorraad te verkopen en leg een datum vast waarna geen niet-conform materiaal meer circuleert.
5. Stop met nabestellen. Blokkeer in de inkoopsystemen herdrukken van labels en verpakkingen met de oude claims.

Dit dossier is ook wat je zou laten zien bij een informatieverzoek van de autoriteit. Zonder documenten wordt de voorraad gewoon een niet-conform product dat te koop ligt.

Controles en sancties

Het toezicht op oneerlijke handelspraktijken ligt bij de Italiaanse Autoriteit voor mededinging en markt (AGCM), die ook onderzoeken kan starten na meldingen van consumenten, verenigingen of concurrenten. De regels zijn niet nieuw: de AGCM beboette misleidende milieuclaims al vóór 27 september, en legde in 2025 de beheerder van de Europese website van Shein een boete van 1 miljoen euro op voor claims over circulariteit en recyclebaarheid.

Het consumentenwetboek voorziet in bestuurlijke boetes van 5.000 tot 10.000.000 euro, afgestemd op de ernst en de duur van de overtreding, naast het bevel om de praktijk te staken. De echte verandering is dat veel gedragingen nu onder alle omstandigheden verboden zijn, en dus makkelijker aan te vechten. Volgens de lezing van professionals is de aanpak in het begin geleidelijk, maar er is geen moratorium.

Checklist voor de komende weken

• Breng alle milieu- en sociale claims in kaart op verpakkingen, website, webshop, sociale media, catalogi en reclame.
• Schrap of specificeer algemene claims en claims die een gedeeltelijk voordeel uitbreiden naar het hele product.
• Controleer elk duurzaamheidslogo of -label: er moet een certificeringsregeling achter zitten of het moet door de overheid zijn ingesteld.
• Herschrijf klimaatclaims die op credits zijn gebaseerd en koppel toekomstige toezeggingen aan een controleerbaar plan.
• Werk productbladen en verkooppunten bij met de geharmoniseerde kennisgeving over de wettelijke garantie.
• Open het voorraaddossier en wijs een verantwoordelijke aan.
• Voer een interne regel in: geen nieuwe claim zonder gegevens die hem onderbouwen.

Het laatste punt is het punt dat blijft. Om de boodschappen verdedigbaar te herschrijven, nadat de voorraden veilig zijn gesteld, lees je de gids over hoe je zonder risico over duurzaamheid communiceert. Gaan je claims over emissies of verbruik, dan kun je met Envify elk getal herleiden tot de documenten waar het vandaan komt, zoals energierekeningen en facturen.

Veelgestelde vragen